SKIMS готовит "бьюти-революцию" с Ami Colé – как Diarrha N’Diaye встряхнет рынок?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Когда летом 2023 года бренд Ami Colé внезапно закрылся, среди любителей косметики прокатилась волна удивления: казалось, что у прогрессивной марки, ставшей символом инклюзивности и смелых новшеств, впереди ещё много лет. Но её основательница Диарра Н’Дайе (Diarrha N’Diaye) продержалась недолго в тени — для неё уже была приготовлена новая, куда более масштабная роль.
По сообщению для прессы, компания SKIMS — одежный бренд, знаменитый своими «бесшовными» вещами и основанный Ким Кардашьян (Kim Kardashian), — назначила Диарру на должность вице-президента по развитию бьюти-направления. Теперь именно она отвечает за новый этап SKIMS Beauty: от создания продуктов до выработки стратегий развития.
Стоит напомнить, что Ким — не новичок в косметическом бизнесе: в 2021 году она продала свою марку косметики KKW Beauty концерну Coty, после чего та перезапустилась в 2022 году как бренд по уходу за кожей SKKN by Kim. В январе 2024 года бренд принёс на рынок и декоративную косметику — а спустя 14 месяцев Ким выкупила права обратно и интегрировала всё это в SKIMS. Кстати, с сентября 2024 года SKKN by Kim прекратил функционировать — но если вы думаете, что Кардашьян сдаётся, вы ошибаетесь. Её «бьюти-идеи» развиваются даже быстрее, чем меняется тренд в тиктоке.
Сама Ким называет своей главной задачей инклюзивность и не сомневается, что Диарра — идеальный человек для этой миссии: у неё есть как трезвый взгляд на рынок, так и талант объединять рациональность и творчество. В пресс-релизе Кардашьян заявляет: «Я хочу, чтобы SKIMS Beauty отражал всех, и Диарра идеальна для этого».
Новая руководительница обещает не просто тур по классическим средствам, но и целую гамму инноваций, которые делают фокус на реальные потребности клиентов и лучшие формулы. По словам Йенса Греде (Jens Grede), сооснователя SKIMS, именно умение Диарры угадывать скрытые запросы покупателей и двигать комьюнити сделало её главным выбором.
Что же именно будет представлять собой SKIMS Beauty — пока секрет. Официальная дата запуска неизвестна, и даже фото новинок не опубликованы. Но Диарра подчеркивает: цель — не только декоративная косметика, но и уход «от корней волос до кончиков ног». Не исключено, что в линейке появятся средства для волос, ногтей, да ещё и фирменный «бандаж» для лица уйдёт на покой. Впрочем, когда речь о Кардашьян, скучного финала ждать не стоит.
PEREC.RU
Четыре года назад Ami Colé с энтузиазмом заявлял: «Косметика для всех, кому не хватало настоящей инклюзии». Рынок зааплодировал. Едва публика привыкла к продуктам, марка канула в Лету. Диарра Н’Дайе (пусть для масс это имя ничего не значит, но для профессионалов бьюти — культовая фигура) оказалась без работы, ненадолго.
Теперь её назначила Ким Кардашьян вице-президентом направления красоты SKIMS. Да-да, та самая Ким, что умеет капитализировать тренды с той скоростью, с какой новостные телеграм-каналы тянут инфоповоды в мемы. Ким то закроет бренд, то перезапустит, то снова сменит концепцию: SKKN то уход, то косметика, то вдруг всё! Теперь всё это становится частью SKIMS, а за стратегию внезапно отвечает человек, который когда-то создавал бренд именно для тех, кого индустрия не замечала.
Диарру вывели на сцену, и как для любого дорогого ингредиента: много обещаний, красивые слова про «комьюнити», про «инновации», про «новый взгляд» — пока не показали ни картинок, ни сроков. Можно только гадать, что будет: ресницы или средства для пяток, уход за волосами или триумфальный бандаж для лица? На поверхности — очередная попытка продать новое старое лицо через формулу «красота — фандом — карьера». Но кто тут выиграет: потребитель или владелец торговой марки, которому нужны новые волны хайпа, чтобы смывать следы прежних провалов? Как Ницше сказал: «Всё глубоко, что глубоко страдает» — рынок красоты сегодня в депрессии, но не по своей вине.