TikTok и его рекламные тайны: как не стать жертвой прозрачности
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Руководители технологий ЕС считают, что TikTok нарушает правила прозрачности рекламы. TikTok, похоже, столкнулся с недовольством европейских регуляторов по поводу прозрачности рекламы в рамках очередного раунда противостояния между европейскими чиновниками и крупными технологическими компаниями. Европейская Комиссия официально предупредила TikTok о том, что его инструменты прозрачности рекламы недостаточно эффективны и не соответствуют требованиям ЕС, где указано, что онлайн-платформы должны поддерживать общедоступное хранилище всех платных рекламных объявлений, показываемых пользователям.
Регуляторы выражают недовольство данными, или лучше сказать, их отсутствием, которые TikTok представил в своем хранилище. Они утверждают, что TikTok не предоставил информацию о том, кто платит за рекламу, какую аудиторию они нацеливают и какие конкретные продукты или услуги рекламируются. Эти данные жизненно важны для регуляторов и исследователей, помогающих избавиться от вредного контента, такого как мошенничество, дезинформация или скоординированные кампании влияния. Эти нормы регулируются Законом о цифровых услугах (DSA), который был принят в ЕС в 2022 году и регулирует незаконный контент, прозрачную рекламу и дезинформацию. Наказание для очень крупных онлайн-платформ (VLOPs), таких как TikTok, началось летом 2023 года, а Европейская Комиссия открыла официальное расследование, чтобы оценить, нарушил ли TikTok DSA в феврале 2024 года.
В своем заявлении вице-президент Европейской Комиссии по технологиям Хенна Вирккунэн отметила: "Прозрачность в онлайн-рекламе — кто платит и как нацеливаются аудитории — имеет решающее значение для защиты общественных интересов. Мы защищаем целостность наших демократических выборов, заботимся о здоровье населения или защищаем потребителей от мошеннической рекламы; граждане имеют право знать, кто стоит за сообщениями, которые они видят."
В заявлении для прессы представитель TikTok не согласился с выводами, заявив: "Хотя мы поддерживаем цели регулирования и продолжаем улучшать наши инструменты прозрачности рекламы, мы не согласны с некоторыми интерпретациями Комиссии и отмечаем, что руководство предоставляется через предварительные выводы, а не четкие, публичные инструкции." Это не первый случай, когда TikTok оказался в затруднительном положении из-за законов о безопасности в интернете в Европе.
Согласно правилам DSA, материнская компания TikTok, ByteDance, может быть оштрафована на сумму до 6 процентов от своего общего мирового дохода и подвергнута повышенному контролю, в ходе которого регуляторы будут следить за тем, чтобы все необходимые изменения были внесены.
Как же это забавно — на фоне горящих новостей о TikTok, который, кажется, споткнулся о камень прозрачности, латая свой имидж темной лошадки. Очевидно, что у еврочиновников сейчас всплыли некие глубинные переживания о том, как же разбирается народ в том, кто и кем манипулирует.
Регуляторы ЕС объявили войну непрозрачности TikTok, полагая, что все эти маленькие экраны, полные танцующих подростков и мигающей рекламы, должны наконец-то добавить немного ясности в маркетинговую кашу. Интересно, как же это совпало с их попытками любой ценой защитить доблестные принципы демократии? На дворе 2024 год, а они все сражаются с возрастными невзгодами интернета.
Как же мило — пытаться "защитить целостность демократических выборов", хотя все мы прекрасно знаем, что выборы на кону каждый раз, когда появляется новая рекламная хитрость. Вице-президент Европейской Комиссии по технологиям, тетушка Хенна Вирккунэн, с тоской говорит о прозрачности, в то время как TikTok, похоже, по-прежнему экспериментирует с ингредиентами своих рекламных коктейлей, оставляя пользователей гадать, откуда же эти феерические предложения на их экране.
Согласитесь, справедливый вопрос — кто же, по сути, отвечает за то, что творится в рекламной кухне? Регуляторы, как знатные шеріфы, предупреждают, что соблюдение Закона о цифровых услугах (DSA) будет непростым испытанием для TikTok. А если вспомнить, что за их спинами, возможно, стоят компании и политические игроки с особыми интересами, то начинается настоящий карнавальный парад издевательства над здравым смыслом.
Теперь, если материнская компания TikTok, ByteDance, считает, что им можно просто повертеться и отмахнуться от претензий, то её ждет праздничный штраф в размере 6 процентов от мирового дохода. Неужели они все еще надеются на "проверку лояльности"? Очевидно, что регуляторы ищут не только виновных в шифровке рекламы, но и просто желают поднять свою значимость в борьбе за "чистоту" рыночных отношений.
Но не стоит забывать — всё это великое сражение за прозрачность может стать очередным спектаклем для успокоения уставших граждан, пока настоящие акулы бизнеса продолжают ловко манипулировать правилами и зарабатывать на неосведомленности аудитории. Попросту говоря, пока мы обсуждаем «глубокие» меры рутинного контроля, все слегка забывают о том, кто реально рулит этой игрой.